作品 01
PROJECT 01
品牌全案 · 毕业设计
馥珮品牌新中式视觉升级
"草本净界，现代禅意" — 以中草药文化为内核的国货护肤品牌视觉重塑
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视觉传达设计专业应届生，拥有完整的品牌视觉设计项目实战经验，具备成熟的品牌设计思维和落地能力。擅长新中式风格设计、品牌VI系统搭建、包装设计及新媒体视觉创作，熟练运用AI工具辅助设计。设计思维成熟、落地能力强，审美在线、执行力突出。
新乡工程学院 · 视觉传达设计 · 本科 2022.09 - 2026.06
主修品牌视觉设计、VI系统设计、包装设计、版式设计、UI设计、新媒体视觉运营、摄影与后期等课程，系统掌握新中式视觉设计与品牌全案设计思维。
本设计以馥珮"中草药配方"为核心出发点，对新中式美学进行现代诠释。灵感源自传统园林海棠窗格与如意纹样，经提炼概括、简化抽象形成全新图案。Logo融入四叶草元素，彰显国货草本护肤的自然植物色调，强化品牌与草本护肤的关联。
将篆书中的"馥"字拆解重组嵌入花窗，实现书法与图案的和谐统一。同时运用中式留白理念，摒弃冗余设计，营造轻盈通透的视觉效果，赋予观者无限想象空间，突出产品纯净自然的核心主旨。完成品牌全套VIS视觉识别系统，含Logo优化、标准色、标准字体、辅助图形规范、产品包装视觉升级、线下空间效果图、品牌宣传版式及海报物料设计。
哈哈出行与溱洧水城景区联名的夏日夜游推广活动，负责活动全链路视觉物料设计，包括活动主海报、Banner横幅、详情页长图等传播物料。以诗经文化为内核，结合古城夜景氛围，打造具有东方美学意境的活动视觉。
采用新中式书法字体作为主视觉，配合古城夜景摄影素材，营造"诗经郑风里的东方夜游"的诗意氛围。详情页设计融入山水云纹等传统元素，信息层级清晰，兼具美学价值与商业转化功能。Banner设计突出行动号召，适配多平台投放需求。
以"只有河南·戏剧幻城"为主题的文化宣传系列海报设计，通过聆听关于"土地、粮食、传承"的故事，感受黄河文化、戏剧文化的魅力。三张海报从不同角度诠释这座中国最大的戏剧聚落群的文化内涵与视觉美学。
以夯土墙建筑为视觉主体，提取"只有河南"标志性的黄土色调与建筑肌理，营造厚重的历史文化氛围。书法字体与建筑空间的结合，形成强烈的视觉冲击力。三张海报分别采用竖排大字、建筑光影、方格鸟瞰等不同构图视角，展现戏剧幻城"移步易景，转眼千年"的空间叙事特色，传递黄河文化与戏剧文化的深度融合。
"萌宠集结号"宠物品牌VI系统设计，包含基础部分和应用两大部分。基础部分涵盖品牌标志、颜色、辅助图形和字体设计等设计元素和规范；应用部分包括基础系统元素在广告、营运辅助、附带品等系统的应用规范。
以可爱卡通风格为基调，打造亲和力十足的宠物品牌形象。原创卡通狗狗IP形象作为品牌核心识别元素，配合爪印、食盆等宠物相关辅助图形，形成完整统一的视觉语言体系。暖黄色主色调传递温暖、活力的品牌感受，与宠物行业属性高度契合。
中国饮食文化系列丛书之川菜分册的书籍装帧与版式设计。全书涵盖饮食文化的定义与特点、历史演变、地域特色等内容，从封面到内页进行完整的书籍视觉系统设计，将川菜的火辣热情与文化底蕴通过视觉语言呈现。
以中国红为主色调，呼应川菜火辣热情的地域特色。封面采用大幅美食摄影与文字的巧妙结合，视觉冲击力强。内页版式注重阅读体验，建立清晰的字体层级系统，图文混排疏密有致。将传统书籍美学与现代设计理念融合，打造既有文化底蕴又具现代审美的书籍视觉。
